Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.provenance | Universidad de San Andrés | - |
| dc.contributor | Dvoskin, Roberto | - |
| dc.creator | Domínguez, Francisco | - |
| dc.date.accessioned | 2018-05-04T16:53:22Z | - |
| dc.date.accessioned | 2018-05-15T13:30:42Z | - |
| dc.date.available | 2018-05-04T16:53:22Z | - |
| dc.date.available | 2018-05-15T13:30:42Z | - |
| dc.date.issued | 2016-05-30 | - |
| dc.identifier.uri | http://10.0.0.11:8080/jspui/handle/bnmm/57850 | - |
| dc.description | El trabajo de graduación se centra en la estrategia de marketing llevada a cabo por el equipo de campaña de Mauricio Macri, que lo llevó a la presidencia del país. El principal objetivo del estudio fue plantear y explicar el marketing político respecto a la campaña presidencial de Mauricio Macri, respondiendo a la siguiente pregunta como eje central del trabajo:¿Cuáles son los elementos de marketing político que se utilizaron en la campaña presidencial de Mauricio Macri para posicionarlo como candidato? El análisis empieza con el desarrollo y explicación de los conceptos teóricos más importantes sobre los que se sustenta la investigación. Conceptos referidos a la personalización de la política, la crisis de representación y la democracia de audiencia, que definen las campañas electorales actualmente y dan lugar al auge y consolidación del marketing político. Luego se analizan distintas herramientas y estrategias de marketing, como el mercado electoral, la investigación de mercado, la segmentación, la elaboración del “producto político” y la estrategia comunicacional en función de una cadena que tiene como objetivo final insertar y vender un “producto” creíble y adaptable a las exigencias y demandas de los votantes, para conseguir la mayor cantidad de votos y ganar la elección. Finalmente, se aplican dichos conceptos a la campaña presidencial del candidato de “Cambiemos”, Mauricio Macri, para así responder definitivamente a la pregunta central del trabajo. Los resultados de la investigación arrojaron que el marketing político es una pata central en la campaña de cualquier candidato, y en el caso de Macri, permitió diferenciarse fuertemente de sus competidores. Se hizo énfasis en la estrategia comunicacional, que en base a los datos brindados por la investigación de mercado, permitió elaborar un “producto político”, basado en la idea de “cambio”, impactó en lo profundo de las emociones y sentimientos de los votantes, dando como resultado una victoria, para muchos inesperada. Palabras claves: marketing político, campañas, candidato, Macri. | - |
| dc.description | Dvoskin, Roberto | - |
| dc.format | application/pdf | - |
| dc.language | es | - |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés | - |
| dc.source.uri | http://hdl.handle.net/10908/12094 | - |
| dc.subject | Macri, Mauricio, 1959- | - |
| dc.subject | Campaign management -- Argentina -- Case studies. | - |
| dc.subject | Political campaigns -- Argentina -- Case studies. | - |
| dc.subject | Presidents -- Argentina -- Election -- 2015. | - |
| dc.subject | Advertising, Political -- Argentina -- Case studies. | - |
| dc.subject | Marketing -- Political aspects -- Argentina -- Case studies. | - |
| dc.subject | Campañas políticas -- Administración -- Argentina -- Casos de estudio. | - |
| dc.subject | Campañas políticas -- Argentina -- Casos de estudio | - |
| dc.subject | Presidentes -- Argentina -- Elección -- 2015. | - |
| dc.subject | Publicidad política -- Argentina -- Casos de estudio. | - |
| dc.subject | Mercadeo -- Aspectos políticos -- Argentina -- Casos de estudio. | - |
| dc.title | Marketing político : la campaña presidencial de Mauricio Macri | - |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | - |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de grado | - |
| Aparece en las colecciones: | Universidad de San Andrés | |
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